Bild: picture alliance / Zoonar | NATEE MEEPIAN
Nirgendwo kann man derart viele Menschen mit einem erfolgreichen Marketingkonzept auf sich aufmerksam machen und für seine Produkte, Ideen oder Dienstleistungen begeistern wie im Internet. Diesen Vorteil geschickt für sich zu nutzen, ist für niemanden derart wichtig, ja geradezu überlebenswichtig, wie für ausschließlich im Internet aktive Unternehmen. Wozu eine erfolgreiche SEO Marketingstrategie führen kann, können Sie sich bei den Testsiegern vonSlotozilla.com Deutschland aus nächster Nähe ansehen. Aber was hat es mit diesem Begriff überhaupt auf sich? Was ist insbesondere für Online Casinos hierbei wichtig und wie könnte sich die Zukunft des Marketings für diese Dienstleister der Unterhaltungsindustrie gestalten?
Wofür steht SEO eigentlich und welche Rolle spielt es beim Marketing?
Beginnen wir zunächst einmal damit, uns den Begriff SEO anzusehen. Hier haben wir es mit einem Akronym aus dem Englischen zu tun. SEO steht für Search Engine Optimization, was nichts anderes als Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Hierbei geht es prinzipiell darum, wie man seine Webseite bzw. deren Inhalt aus den unendlichen Weiten des Internets hervorheben kann. Die Idee dahinter lautet, eine Webseite so zu „optimieren“, dass Suchmaschinen wie Google oder Bing diese möglichst schnell finden und dementsprechend weit oben platzieren, wenn eine Person bestimmte Begriffe in das Suchfenster eingibt. Schließlich bekommt derjenige den Klick, der auf Seite eins und nicht Seite 28 aufgelistet wird. Eine SEO Marketingstrategie für ein Online Casino ist also darauf ausgerichtet, so weit oben auf der Trefferliste wie nur möglich zu landen. Umgangssprachlich ist hier von „Ranken“ die Rede.
Das Ziel des SEO Marketings ist, gefunden zu werden
Es geht bei diesem Konzept also darum, so viele Interessenten wie möglich auf seine Webseite zu führen. Die Online Glücksspielbranche ist ein besonders hart umkämpfter Markt, weshalb es für die Casinos besonders wichtig ist, auf der Liste der Sucherergebnisse möglichst weit oben zu landen. Wie wichtig dies ist, zeigt ein Blick auf die Zahlen:
- 59 % aller Internetnutzer besuchen mindestens einmal täglich die Webseite einer Suchmaschine
- 53 % der potenziellen Kunden in den USA informieren sich mithilfe einer Suchmaschine über ein Produkt
- Wer Schlüsselwörter nutzt, landet 1,5 Mal auf einem höheren Platz der Ergebnisse als ein Konkurrent der auf diese verzichtet
- 95 % aller Suchanfragen beschränken sich ausschließlich auf die erste Seite
- 75 % aller Klicks wandern auf die ersten drei Suchergebnisse
- 71 % aller Klicks gehen an Suchergebnisse der ersten Seite
- Nur 6 % aller Klicks gehen an Suchergebnisse auf den Seiten zwei und drei
- Die Klickrate erhöht sich um satte 34 %, wenn man auf Platz 1 der organischen Suchergebnisse landet
- Der Zweitplatzierte einer Google Suchanfrage erhält 10 % aller Klicks
Die Recherche der Schlüsselwörter bildet die elementare Grundlage des SEO Marketings
Die Schlüsselwörtersuche bildet die Grundlage einer jeden Online Marketingstrategie. Da wir gerade bei Zahlen sind, geben ganze 39 % aller Marketingstrategen an, dass die Recherche der Keywords die schwierigste Aufgabe bei der Erstellung einer SEO Marketingstrategie sei. Längst hat sich hier eine Art eigene Unterbranche gebildet, die sogenannte Tools anbietet. Dazu gehören etwa SEMrush oder Ahrefs und deren Dienste ermöglichen es Ihnen, die Schlüsselwörter zu finden und sie zu analysieren. Besonders erfolgreich sind sogenannte Longtail-Schlüsselwörter, die direkt die Suchanfrage der potenziellen Nutzer reflektieren. Für Online Casinos könnten diese etwa wie folgt aussehen:
- Bestes Online Casino
- Bester Bonus
- Wie spielt man Poker?
- Roulette Regeln erklärt
- Bestes Online Casino Deutschland
Der Stellenwert der Meta Kurzbeschreibungen beim SEO Marketing
Ein weiterer besonders wichtiger Aspekt des SEO Marketings sind die sogenannten Metatitel bzw. Metabeschreibungen. Hierbei handelt es sich um die wenigen Zeilen, welche Nutzern von Google als Suchergebnis angezeigt werden. Der Metatitel ist so etwas wie die Überschrift und genau wie die direkt darunter angezeigte Beschreibung zeichenbeschränkt. Für eine SEO Marketingstrategie eines Online Casinos ist es besonders wichtig, die Balance zu wahren. Einerseits sollte das wichtigste Schlüsselwort in den Metatitel sowie eines der weiteren wichtigen Schlüsselwörter in die Metabeschreibung inkludiert werden, gleichzeitig müssen die Metas jedoch so gestaltet werden, dass die Nutzer Interesse entwickeln und darauf klicken.
Täglicher Newsletter der Insightsbranche
News +++ Jobs +++ Whitepaper +++ Webinare
Content Marketing geht Hand in Hand mit SEO Marketing
Gefunden werden ist das eine, Nutzer auf der Casinowebseite zu binden allerdings das andere. Soll heißen, SEO Marketing ist lediglich der Anfang und muss von einer Content Marketingstrategie untermauert werden. Für Online Casinos bedeutet dies etwa, regelmäßig neuen Content auf ihrer Webseite zu veröffentlichen. Dies können Videos sein oder Blogartikel, wichtig ist, dass tatsächlich regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden.
Auf den Inhalt kommt es an, sonst führt auch die beste Marketingstrategie nicht zum Erfolg
Womit wir auch direkt beim nächsten Punkt wären. Zu den Strategien für SEO bzw. zum Content muss zwingend gehören, den Fokus darauf zu legen, was veröffentlicht wird. Für Online Casinos ist das Ziel, dass ein Nutzer auf der Webseite landet, sich dort umsieht, ein Nutzerkonto erstellt, einzahlt und letztendlich auch mit Echtgeld spielt. Vor dem Hintergrund folgender Google Statistiken wird dabei einiges deutlicher:
| Anzahl der Änderungen des Algorithmus von Google pro Jahr: | 500-600 Mal |
| Anzahl der Suchanfragen pro Jahr: | Mehr als 2 Billionen |
| Anzahl der Nutzer pro Monat: | Über 1 Milliarde |
| Marktanteil von Google: | Mehr als 92 % |
Online Casinos müssen sich daher darauf fokussieren, möglichst hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Insbesondere in Anbetracht der ständigen Änderungen des Suchalgorithmus von Google. Wer etwa ausschließlich auf von KI erstellte Texte setzt, spart zwar Geld, wird von Google allerdings nach unten durchgereicht, da diese Texte den Lesern keinen Mehrwert bieten.
Auch SEO Marketingstrategien gilt es regelmäßig einem Update zu unterziehen
Bei all dem hört das SEO Marketing für Online Casinos allerdings noch nicht auf. Ein Ende gibt es hierbei nämlich nicht. Aufgrund eben jener mehrfachen Algorithmusänderungen von Google pro Jahr ist es wichtig, etwa seine eingebauten Schlüsselwörter in regelmäßigen Abständen auf deren Aktualität hin zu überprüfen. Mithilfe von weiteren Tools wie etwa Google Analytics können Casinos neueste Trends identifizieren und direkt auf deren Webseite einbauen.
Lokale SEO Optimierungen sollten ebenfalls ein Bestandteil der Marketingstrategie sein
SEO Marketing für Online Casinos bedeutet auch, auf die Zielgruppe zu achten. Kann ein Casino etwa aufgrund lizenzrechtlicher Bestimmungen sein Unterhaltungsangebot lediglich Spielern in Deutschland oder Österreich anbieten, dann muss ein lokaler Bezug hergestellt werden. Dies gilt sowohl für die Schlüsselwörter als auch für den Webseiteninhalt. Dadurch wird ein Casino „sichtbarer“ für die Suchmaschine, wenn Spieler aus diesen Regionen entsprechende Suchbegriffe nutzen.
Affiliate Marketing kann zu einem wichtigen Partner der eigenen Strategie werden
Das Nutzen von sogenannten Backlinks oder Hyperlinks ist für das Google Ranking ein besonders wichtiger Faktor. Dadurch erhält die Suchmaschine das Signal, dass die Webseite vertrauenswürdig ist und Autorität (Sicherheit) ausstrahlt. Da jedoch lediglich 34 % aller Webseiten Backlinks verwenden, können sich Online Casinos hiermit auf einen äußerst simplen Weg einen Vorteil verschaffen. Indem Sie Partnerschaften mit Affiliate Marketingagenturen eingehen, platzieren diese wiederum Links auf ihren Partnerwebseiten, die direkt zu den Casinos führen und schon wird weiterer Traffic generiert.
Wie könnte die Zukunft des SEO Marketings aussehen?
Es ist allein aufgrund der mehr als 500 jährlichen Änderungen, die Google an seinem Algorithmus vornimmt, unheimlich schwierig, die Zukunft des SEO Marketings zu bestimmen. Der immer größer werdende Hype der künstlichen Intelligenz führte dazu, dass sowohl Online Casinos als auch Affiliate Agenturen diese anstelle von Menschen einsetzten, um Artikel und Ratgeber zu erstellen. Was jedoch als ideale Methode der Kostenersparnis erschien, sollte sich aufgrund einer Änderung von Google schnell als Desaster erweisen.
Die Zukunft des SEO Marketings sieht daher so aus, dass von Menschen erstellte Inhalte von entscheidender Bedeutung sind und auch bleiben. Künstliche Intelligenz könnte allerdings an einer anderen Stelle zum Einsatz kommen. Etwa bei der Be- und Verarbeitung von Suchanfragen sowie bei der Analyse der Verhaltensweisen der Spieler. Im Zentrum der Strategien steht allerdings nach wie vor die Qualität der Webseiteninhalte und hierbei vor allem die Aktualität, Relevanz sowie die Genauigkeit bei der Beantwortung der Suchanfragen.
